“电商霸权第一案”吹响新零供关系号角：97国际至尊品牌97622

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该解散不道德激怒了京东，被京东以侵害了名誉权为由，诉至法院拒绝赔偿金500万元。(10月25日《国际金融报》)该案被称作电商霸权第一案，引发社会舆论和各界人士的普遍注目和热议，并引发对电商时代的新的零可供关系大辩论，该案的最后判决结果，也将被视作典型案例，对将来的新的零可供纠纷具备参考价值。

零可供对立在传统零售行业屡屡再次发生，展现出为渠道商与供货商之间的利益纠纷。在转入电商时代后，平台与商家的利益纠纷，则沦为新的零可供对立，而由于网络具备赢家通吃的马太效应，新的零可供对立的展现出更加白热化，不应寻找利益平衡点，以消弭双方的对立冲突。必须具体的是，不管是店大欺客，还是客大欺店，都是在欺诈市场优势地位，乃是不合理的霸权意识和作法，应予以抨击和缺失。

据不几乎统计资料，自今年8月起，撤走京东的服饰品牌有数44家，家具家装品牌有数数十家，其反感重点都环绕在京东强迫广告宣传、强迫降价以及锁住后台的不道德上。可见，京东不存在欺诈市场优势地位，强制商家遵从不合理广告宣传规定，行使平台霸权，伤害商家利益的指控。在商家公开发表解散后，京东没及时反省和评估自身问题，化解矛盾冲突，反而高额赔偿名誉权损失，令其新的零可供矛盾激化，实则并不明智。

有多位专家认为，根据京东商家进驻条款，牵涉到到商家转入的一些条款十分笼统，京东掌控所谓的解释权，可以随便改动规定。但《合同法》第四十一条规定，对格式条款的解读再次发生争议的，应该按照一般来说解读不予说明。对格式条款有两种以上说明的，应该做出有利于获取格式条款一方的说明。

格式条款和非格式条款不完全一致的，应该使用非格式条款。似乎，京东的格式条款并无法约束、强制商家遵从其广告宣传方案。

从市场不道德看，在6.18双十一等电商广告宣传节期间，平台采行大幅折扣方式广告宣传，往往必须商家因应给与适当的优惠价，以更有客户提振消费量，但各种商品的利润率不一样，并非所有商家都有能力大幅折扣，平台如果以锁店、后台改动价格等方式强制商家遵从，就是在干预商家的自由权。事实上，工商总局关于集中于广告宣传有规定，即平台和商家要维持公正公平、诚实信用、商业道德。而且，《电子商务法(草案)》亦有规定，平台应当公平、公正、公开发表的制订平台内的规则。可见，平台理应自律精神，在法律法规的界限内行使管理权，不得随便容忍，将商家当作自家员工来对待。

必须精神状态的认识到，平台与商家并非对头，实质上是利益共同体，不应在公平公正的基础上，公平理性博弈论，联手共计入服务消费者，取得理应的合法利润，从而构建多输掉格局，才是最差的自由选择。

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